"Не надо участвовать в забеге с конкурентами.
Надо ставить свой забег и бежать в одиночку"

(Т. Питерс)

Вопрос: В чем состоит суть брендинга?

Ответ: На сегодняшний день жесткая конкуренция на потребительском рынке заставляет производителей задумываться о брендинге.
Брендинг – процесс создания и продвижения бренда, т.е. торговой марки со сложившимся имиджем и репутацией. Это работа над тем, чтобы торговая марка стала узнаваемой, обрела лояльность покупаталей и, как следствие, повышение на неё спроса.
Бренд определяет направление маркетинговой деятельности Вашей компании, позиционирование компании, формирует систему ценностей и положительного образа её владельца.

 

Вопрос: Какие этапы у брендинговой кампании?

Ответ: Прежде всего, процесс создание бренда начинается с анализа рыночной ситуации и маркетинговых исследований:
- создания продукта (товара),
- определения целевой аудитории, её потребностей,
- актуальность и востребованность продукта на современном рынке,
- наличие и объём потенциальных конкурентов,
- определение географии продаж.
Следующий этап брендинга – разработка непосредственно самой торговой марки, что включает в себя: название (имя), товарный знак, логотип, упаковку и фирменный стиль.
Регистрация словесного товарного знака в Федеральном Институте Промышленной Собственности.
Проведение необходимых регистрационных мероприятий связанных с изобразительным товарным знаком и упаковкой. Эта процедура необходима для максимальной защиты Вашего продукта от подделок и имитаций.
Это основы будущего бренда, информирующие целевую аудиторию о его позиционирование.
Следующая стадия брендинга – разработка и производство наиболее оптимальных для Вашего продукта рекламных материалов и способов рекламных коммуникаций.
Разработка и проведение рекламных и PR-кампаний, с целью формирования у потребителя нужного впечатления и образа продукта, благодаря чему состоится процесс превращения созданной торговой марки в бренд.

 

Вопрос: Во сколько мне обойдётся брендинговая кампания?

Ответ: К каждому из своих заказчиков компания «Business Development» подходит индивидуально, соответственно особенности и стоимость каждого проекта также рассчитывается индивидуально в зависимости от пожеланий и целей Заказчика, объёма и сложностей работ, степени срочности и других нюансов.
Для получения более точной информации, Вам необходимо связаться с нашей компанией и предоставить нам Техническое задание с запросом расчета стоимости заказа и указанием объёма выполняемых работ. В свою очередь, мы, проведя необходимые расчеты и планирование, опишем порядок и условия осуществления брендинговой кампании и сделаем Вам коммерческое предложение.

 

Вопрос: Каковы гарантии того, что брендинговая кампания пройдёт успешно?

Ответ: Данная кампания по продвижению достигнет всех поставленных Вами целей в условиях четкого и качественного выполнения работ, как со стороны нашей компании (в данном случае качество гарантируется), так и со стороны сотрудников Вашей фирмы, в частности отдела продаж, ведь его профессионализм – половина успеха любой брединговой и рекламной кампаний. Убедитесь в качестве его работы и его лояльности к Вам. Если всё же существуют какие-либо опасения или проблемы, то мы с готовностью поможем Вам в их решение (см. ссылку «работа с персоналом»).

 

Вопрос: Нужно ли мне проводить ребрендинг? Если да, то в каких случаях?

Ответ: Не секрет, что в определённый период существования Вашей торговой марки происходит её устаревание, т.е. так называемая усталость бренда. Связано это со множеством причин, в частности:
- изменение потребностей и желаний потребителей,
- изменения доходов населения,
- активизация со стороны конкурентов, т.е. увеличение предложений аналогичных марок,
- появление новых, более современных брендов,
- эффект устаревания и надоедания торговой марки, желание разнообразия со стороны
   потребителей и т.д.
Наличие даже одной,  не говоря уже о комплексе данных проблем, может привезти к снижению экономических показателей торговой марки, т.е. роста продаж, потери клиентов, их лояльности, не говоря уже о «гибели» бренда.
Вот почему отслеживание всех аспектов жизнедеятельности торговой марки и поддержание её актуальности, в частности с помощью ребрендинга, является ключевыми для процветания Вашего бизнеса.

 

Вопрос: Я владею фирмой, которая является - дистрибутором других брендов (спортивные товары). Нужен ли мне самому брендинг?

Ответ: Бренд является Вашим активом и, как в любой актив, в него нужно вкладывать деньги. Развивая торговую марку, которая не принадлежит Вашей компании, Вы тем самым вкладывает деньги в чужие активы.
Выводы очевидны. Нужно вкладывать средства в свои бренды.
Создав собственный бренд, Ваша компания получить заведомо больший доход от продаж. Полный контроль Вашей компанией над собственным брендом позволит добиться успешного позиционирования по сравнению с брендом другого производителя благодаря свободе действий в области формирования ценовой политики, продуктовой линейки и эмоционального позиционирования.

 

Вопрос: Ваша компания занимается только полным циклом брендинга или же возможно разработка и воплощение отдельных её этапов? Торговая марка у меня уже существует, мне необходимо дальнейшее её развитие и продвижение.

Ответ: Компания «Business Development» предлагает Вам как полный цикл брендинга, так сказать с нуля, так разработку и реализацию отдельных его проектов на пути становления торговой марки как бренда. С каждым из наших клиентов мы работаем индивидуально, в зависимости от пожеланий, целей и видения дальнейших перспектив Вашего бизнеса.

 

Вопрос: Занимаетесь ли вы аудитом бренда? И в чём его суть?

Ответ: Аудит бренда – оценка положения бренда относительно аналогичных брендов-конкурентов на современном рынке. Оценка восприятия бренда собственными потребителями, персоналом, топ-менеджерами Вашей компании и партнёрами.
Компания «Business Development», проведя необходимые глубокие исследования и оценку, даст Вам исчерпывающее заключение относительно перспектив  существования и развития бренда.
Мы поможем Вам принять стратегические решения о:
- необходимости расширения бренда, в т.ч. и на смежные категории,
- необходимости ре-позиционирования, т.е. сознательного изменения позиции бренда на             
   рынке,
- необходимости в разработке новых брендов и вывода их на рынок,
- развития корпоративного бренда и т.д.